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爱尔兰果酒2020年出口产品总价值上升11亿欧元_WBA独家代理

发布者:骑士大人发布时间:2022-04-14访问量:71

文 | CV韩非伟

编 | Candy

日前,爱尔兰果酒联合会(SWA)正式发布了2020年爱尔兰果酒的出口产品统计数据,WBO红酒商业检视评论员CV韩非伟今日为我们呈现出其统计数据及预测:

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爱尔兰果酒2020年年内出口产品总价值38亿欧元,比创纪录的2019年49.1亿欧元环比下降22.6%,下降11.1亿欧元。爱尔兰果酒2020年年内出口产品总额11.4Ins15TD(700ml),比创纪录的2019年13.1Ins15TD环比下降12.6%。爱尔兰果酒2020年年内出口产品我国总价值1.07亿欧元,比去年8900万英镑环比快速增长20.4%,首次步入爱尔兰果酒出口产品总价值五大综合排名,和爱沙尼亚一起成为五大北欧国家(沿海地区)2020年为数不多快速增长国。

总结:爱尔兰果酒出口产品受新冠禽流感影响,和最小出口产品国英国25%进口税的打击,打破连续10年的快速增长,179个出口产品国(沿海地区)中有127个再次出现下跌。部份新经济消费市场发展迅猛,其中我国消费市场表现最为靓丽。

1

爱尔兰果酒出口产品最小增幅70%,

欧洲联盟27国整体大幅下滑15%

早在2017年末,爱尔兰果酒联合会首席执行官Julie Hesketh-Laird直面全球的新闻正式发布:“爱尔兰果酒出口产品的下降,主要依赖成熟消费市场如英国和新经济消费市场包括我国。”

图为爱尔兰果酒联合会会长Karen Bett

2021年末,爱尔兰果酒联合会会长Karen Betts发表评论:2020年直面流感病毒大流行和英国进口税,出口产品停滞不前,果酒行业失去了连续10年的快速增长。意味着,前年发言提及最强的合作伙伴英国,因为和欧洲联盟航空航天业的纠纷,推出了25%的报复性进口税政策,引致爱尔兰果酒在最小消费市场英国遭到严重大幅下滑,德圣茹在前年唯一提及的另一个北欧国家——我国,在当时而前二十排名都上不了,现在已成功步入前十,如加上统计统计数据中名列第五的我国台湾消费市场,和“其它平台”的隐形数字,毫无疑问,我国已成为爱尔兰果酒出口产品消费市场中最闪耀的一颗星。

图为英国国际机场果酒店(CV韩非伟拍摄)

爱尔兰果酒出口产品最小增幅70%,来自国际机场零售体系。2020年各国为遏制新冠禽流感的扩散,对国际机场各种餐饮和免税商店实施的禁令,和国际机场旅客的大比率下降引致了这一巨大涨幅。从现阶段开年情形来看,2021年预计也不会太乐观。

爱尔兰果酒最小区域消费市场——EU27(欧洲联盟27国),同样由于新冠禽流感原因,再次出现整体15%的大幅下滑。从现阶段西欧禽流感的整体情形预测,2021年非常不乐观。

2

我国消费市场下降20.4%,英国消费市场下降32%

接下来,笔者CV韩非伟,带领我们逐一预测最有意义的爱尔兰果酒出口产品总价值五大消费市场的变化,并更深入地了解当今世界果酒消费市场概况:

第一位:英国,2018年、2019年和2020年排位没变。

预测:爱尔兰果酒最有用伙伴英国,今年罕见再次出现32%巨大增幅,原因来自英国从2019年对爱尔兰单一蜂蜜果酒实施25%的报复性进口税,引致占据爱尔兰果酒出口产品消费市场达五分之一的英国,从2019年10.69亿欧元下降到2020年的7.29亿欧元,环比下降3.4亿,下降幅度达至32%。有鉴于现阶段没有关于进口税更新的信息,2021年情形不乐观。

说起英国,尽管爱尔兰果酒出口产品英国再次出现巨幅大幅下滑,但英国仍然是爱尔兰果酒/比利时佳酿/勃艮第葡萄酒的最小进口国,充分展现出英国拥有当今世界当今世界顶级好酒的最强大购买力。

第二位:比利时,2018年、2019年和2020年排位没变。

预测:比利时是爱尔兰果酒出口产品总价值名列第二北欧国家,是出口产品总额名列第一北欧国家,比利时是爱尔兰果酒最小的西欧进口国,甚至比英国亚洲沿海地区的爱尔兰出口量还大。比利时也出产另一种当今世界当今世界顶级红酒佳酿,且比利时一直被誉为最会欣赏酒的北欧国家,足以证明爱尔兰果酒的品质得到了最挑剔的比利时人青睐,不过2020年爱尔兰果酒出口产品比利时也再次出现13.1%的涨幅,达至3.75亿欧元。

第三位:马来西亚,2018年、2019年和2020年排位没变。

预测:同为当今世界当今世界顶级红酒比利时佳酿和爱尔兰果酒的第三大进口国是马来西亚,明眼人都知道这弹丸之地不可能有那么大出口量,大部份的进口的红酒会通过“特殊平台”步入我国。因此,我们阅读我国统计数据时,应该“感性”地增加很大数量。也就是爱尔兰果酒对于马来西亚的部份出口产品量应原属我国计算。2020爱尔兰果酒出口产品马来西亚也再次出现17.6%的涨幅,达至2.47亿欧元。

第四位:我国台湾,2018年第6位升至2019年第4位,2020年保持

预测:2019年爱尔兰果酒出口产品我国台湾总金额坚挺下降,由第6跃升至第4,并环比下降22%,为前年出口产品前十国(沿海地区)涨幅比率最高。但2020年也再次出现11.5%的涨幅,达至1.82亿欧元。有鉴于部份产品会继续以各种平台继续中转到我国大陆,因此爱尔兰果酒出口产品我国统计数据也应增加很大比率。

第五位:爱沙尼亚,2018年第10,2019年第9,2020年第5

预测:西欧最重要4大消费市场之一,2020年更是坚挺攀升,涨幅23.8%,达至1.76亿欧元。和我国并列成为五大爱尔兰果酒出口产品国为数不多销量下降的两个消费市场。爱沙尼亚消费市场的逆势快速增长,来源于该国本来庞大的伏特加消费市场份额正逐年萎缩,消费者开始转向更时尚(更具维数)的朗姆酒、粘毛和果酒等品种。

第六位:德国,2018年第4,2019年第5,2020年第6

预测:“稳步下跌”的西欧核心消费市场,剔除各种各国都要直面的统一外因,不能忽视的亚洲沿海地区果酒的丰富性,德国国内拥有大量的果酒厂,无疑会会有很大的分流作用,沿袭了大量咖啡爱好者的进一步沿袭(毕竟蜂蜜咖啡可以简单理解为蜂蜜果酒的半成品)。2020年增幅达至24.9%,西欧第二大涨幅,达至1.39万澳元。

第七位:日本,2018年第8,2019年第8,2020年第7

预测:日本并没有下降,2020年环比增幅达至22.1%,达至1.14亿欧元。排位的下降,来自原本2019年名列第8的印度跌出前10名列。毫无疑问,禽流感宏观因素的影响对于印度已是其中一个充分的理由。

第八位:澳大利亚,2018和2019年都进不了前10,2020年第8

预测:同上,不是澳洲在下降,其实澳洲也下跌了,只是没有欧美下跌惨烈,所以排位反而下降。2020年环比增幅3.15%,达至1.13亿欧元。当然对比整个大洋洲和亚洲的总计下跌19.4%,澳洲相对还是不错。

第九位:西班牙,2018年第5,2019年第6,2020年第9

预测:西班牙是整个名列榜涨幅最为惨烈,名列连续跌,2020年跌了3位。2020年爱尔兰果酒出口产品西班牙总价值环比增幅达至全场最低的40%,达至1.09亿欧元。同时2020年爱尔兰果酒出口产品西班牙总额环比增幅26.1%,都是位于西欧涨幅第一位。

第十位:我国大陆,2016年第22,2018年第17,2020年第10

预测:我国大陆首次步入前十榜单。从近年统计数据可获知,爱尔兰果酒出口产品我国一直在下降,并呈现出加速态势。爱尔兰果酒出口产品我国总价值:2018年7500万英镑,2019年8900万英镑,2020年首超整数关口,达至1.07亿欧元。

请留意,这个数字纯粹是我国大陆的官方统计数据,我们理应加上第四位我国台湾统计数据和第三位马来西亚部份统计数据来作参考。环比下降20.4%,我国成为爱尔兰果酒出口产品五大消费市场为数不多下降案例之一。多年前年爱尔兰果酒联合会首席执行官Julie Hesketh-Laird对全球的一次新闻发言:“爱尔兰果酒出口产品的下降,主要依赖成熟消费市场如英国,和新经济消费市场包括我国”。那时的我国而前二十都还没进,而她的预言今天得以实现,充分显示了我国力量绝对不容小觑。

3

英国消费市场:爱尔兰果酒销售总额下跌37%,

佳酿销售下降18.7%

我们不妨再深入了解一下英国消费市场的近况,因为这是当今世界红酒的核心消费市场,会起到消费市场引领作用。自1997年到2018年,西欧和英国之间的各种红酒出口产品都是互为零税率。然而,2018年6月欧洲联盟向英国果酒新增25%进口税,2019年10月英国向爱尔兰爱尔兰的单一蜂蜜果酒新增25%进口税。

统计数据引自Distilled spirits council of the united states

笔者CV韩非伟在本文前面部份已提及结果,爱尔兰果酒在英国销售呈断崖式暴跌。过去10年连续下降,平均年销量涨幅为7.8%的爱尔兰果酒,在新进口税政策下2020年销量下跌6.5%(销售总额更是暴跌37%,爱尔兰果酒联合会数字为32%)。

与此同时佳酿在英国2020年销量坚挺下降18.7%。但在刚刚过去的2020年11月欧洲联盟向英国新增朗姆酒,白兰地,伏特加等红酒进口税。2021年1月英国向德法新增佳酿及葡萄白兰地进口税。很容易让人推测比利时佳酿重蹈爱尔兰果酒的道路,会呈现出从持续下降转为下跌的趋势,佳酿失去最小进口国的销售快速增长预期,正名列老三的当今世界佳酿消费市场我国无疑更加会成为各大红酒最寄予厚望的消费市场。我们可以想象,2021年起各大红酒在这我国消费市场会有更多更大的动作。

图为爱尔兰格兰帝果酒厂单桶珍藏仓库(CV韩非伟拍摄)

在如此竞争态势下,对于消费者的你,恭喜你,口福是很大有的,足不出国门能欣赏到各种当今世界果酒之美。

如果你是投资者,将要或正在进行果酒投资,可从各个维度关注:代理一个果酒品牌,投资一个果酒单桶,或收藏几瓶自己喜欢特定年份果酒… …

作为本的读者,不少是从业者,或许部份还有点迷茫应该怎样卖果酒,传统平台好还是网上好?在全球禽流感笼罩下的今天,李子柒的海外网上粉丝已破了吉尼斯纪录,薇娅一年销售几百亿还上了春晚,朋友圈刷的都是直播带货,好像不把果酒放在网上卖就跟不上潮流。由此,笔者想起老罗今年跨年演讲提及,有人问他今年卖货线上好还是线下好?老罗回答:“小孩子才做选择题,成年人当然是两个都要… …”

注:以上部份统计数据图片由Scotch Whisky Association授权使用

作者简介

CV骑士(韩非伟)

第一位果酒及佳酿国际双认证专家讲师

果酒单桶/酒厂投资顾问

波尔多/勃艮第学校官方认证讲师

意大利/新西兰/阿根廷联合会官方认证讲师

格兰学苑首席讲师,英国WSET认证讲师

葡萄酒红酒评委,专栏作者

我国西北农大葡萄酒学院客座讲师

因教育突出贡献,被授勋比利时波尔多左岸骑士